2026年中央一号文件明确提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态，为乡村产业全链增值、农民持续增收指明方向。地处大洪山核心区的随县长岗镇，依托得天独厚的生态资源与特色农业基础，摒弃粗放发展模式，以“微改造、精提升、轻资产、强运营、共富裕”为理念，全力探索“小而美”农文旅康融合发展路径，正逐步走出一条生态优势转化为发展优势的乡村振兴新路。
生态为底、产业为基，筑牢融合发展根基
长岗镇坐拥大洪山核心区优越生态，“两香一药”（香稻、香菇、中药材）特色农业底蕴深厚，为农文旅康融合发展奠定了坚实基础。近年来，该镇立足镇情实际，以农业为根基、文化为灵魂、旅游为桥梁、康养为支撑，推动农业景观化、文化IP化、旅游体验化、康养业态化，构建起“农业根基稳、文旅业态活、康养服务优、群众收益实”的融合发展格局。
如今的长岗镇，香稻小镇、自在小院、一季三赛、肽源食品、艾点健康等标志性载体初具规模，成为农文旅康融合发展的“先行军”。随州香稻标准化种植基地里，稻田艺术景观与田园观光步道相映成趣，稻谷烘干、仓储保鲜、精深加工车间构建起“种植—加工—销售—体验”一体化产业链；香菇大棚集群、采摘体验园、科普展示角、电商文化馆吸引游客驻足；香稻、艾草种植区连片成海，认养地块与艾灸场馆串联起农业与康养资源。
“我们坚持‘小而美、特而精、融而通’核心方向，不搞大拆大建、同质复制，而是依托现有资源做精特色业态。”长岗镇相关负责人介绍，该镇以香稻、香菇、道地中药材、生态山水为资源基底，通过盘活闲置资源、整村运营、联农带农，构建“一核三带多点”空间布局，让农文旅康要素深度融合，实现乡村产业、生态、文化、民生协同发展。
业态为王、场景赋能，打造乡村旅游新亮点
“以前闲置农房没人问，现在改造成民宿，不仅能收租金，还能在家门口就业。”庹家村村民王女士的感慨，正是长岗镇盘活闲置资源、发展文旅业态的生动缩影。
长岗镇创新推行“平台公司+村集体+自在合伙人+农户”合作模式，对闲置农房、老校舍、旧院落进行微改造，打造出自在小院、乡居美宿、主题别院等特色民宿，形成庹家村宁家湾、珍珠泉村空山+乡村博物馆等民宿组团。配套庭院咖啡、农家厨房、亲子小院等服务设施，实行差异化定价、
标准化管理，让“小民宿”释放“大效益”。
为串联核心资源，长岗镇构建15分钟微度假圈，串联花果海、上景园林植物园、鸳鸯湖、龙鸣山（原石部落）、东庄畈生态采摘基地、珍珠泉稻田景观等核心景点，开通镇村接驳小巴，设计半日/一日轻度假线路。慢行绿道、观景平台、网红打卡点、休憩驿站的落地，低成本提升了乡村景观颜值与旅游体验。
赛事与主题活动是长岗镇引流的关键抓手。该镇升级“一季三赛”品牌赛事，着手策划香稻丰收节、艾草文化节、菌菇采摘节、乡村市集等四季活动，实现“月月有活动、季季有热点”，破解乡村旅游淡旺季不均衡难题。同时，布局露营地、非遗工坊、农耕研学、稻田咖啡等小微文旅业态，丰富产品供给，让长岗镇成为周边游客短途度假的热门选择。
康养为翼、文化铸魂，激活乡村发展新动能
依托大洪山优质生态与特色农业资源，长岗镇把“好生态”做成“硬产品”，构建全链条康养服务体系。
在庹家村，闲置厂区改造升级为“302艾香康养主题村”，集艾草种植、加工、艾灸理疗、民宿旅居、药膳餐饮于一体，推出标准化康养体验套餐，可复制的运营模式正逐步推广。依托大洪山森林资源，长岗镇打造森林徒步步道、负氧离子体验区、山野瑜伽、静心禅修等轻康养产品，对接泰康、国药、京东健康等优质资源，在鸳鸯湖周边规划建设康养中心、康复护理中心，精准服务中老年群体与亚健康人群。
“我们整合民宿、餐饮、采摘、研学、康养资源，设计‘1晚民宿+1餐农家饭+1次采摘/研学+1次艾灸/康养’一体化套餐，提升游客客单价与复购率。”长岗镇农文旅康运营公司负责人表示，融合型康养旅游套餐正成为镇域业态协同发展的新增长点。
文化是乡村的灵魂。长岗镇加快建设珍珠泉乡村博物馆、村史馆、非遗文化展示点，系统梳理香稻文化、大洪山生态文化、传统民俗文化，讲好本土故事。围绕香稻、艾草、赛事IP、乡土民俗等元素，开发香稻文创、艾草伴手礼、赛事IP周边等产品，让文化资源可体验、可带走、可传播，既增强了乡村文化辨识度，又延伸了文化产业链条。
联农带农、保障支撑，凝聚富民兴村合力
乡村振兴，关键在人。长岗镇始终坚守农民主体地位，构建多元利益联结机制，让村民共享融合发展成果。村民通过土地流转获租金、基地务工获薪金、入股经营获股金、自营民宿/餐饮获现金收入，“村集体+返乡创业主体+合作社+农户”合作模式，让保底分红、订单收购、优先用工等机制落地，切实保障农户利益。
同时，长岗镇开展民宿运营、电商直播、乡村烹饪等技能培训，培育本土乡村运营人才与新农人队伍，吸引返乡青年、乡贤、专业运营团队参与产业发展。
为保障融合发展行稳致远，长岗镇成立由主要领导牵头的工作专班，实行清单化、项目化管理，统筹解决产业发展重大问题；坚持试点先行，选取1—2个基础好、特色明的村打造示范线路，总结经验后全镇推广；坚持政府引导、市场主体、村民参与，政府聚焦规划、设施、环境、品牌，市场主体主导业态运营与资源开发；将村集体经济增收、农户就业增收、游客满意度、业态存活率纳入考核，杜绝重建设轻运营，确保产业发展围绕富民增收核心目标。
如今的长岗镇，农文旅康融合发展的蓝图正逐步变为现实。短期来看，3—5个标杆性业态建成，游客接待量稳步增长，村集体经济与农户收入显著提升；中长期，一个生态优美、产业兴旺、民生幸福的宜居宜业和美乡村正加速成型。
长岗镇的实践证明，立足镇情、坚守“小而美”定位，以农业为基、以文化为魂、以旅游为桥、以康养为翼，就能让绿水青山转化为金山银山，让特色资源成为富民产业。
记者：胡小纯
通讯员：胡云保
